پس از آنکه نتفلیکس استراتژی بازی خود را به تمرکز بیشتر روی بازیهایی که روی تلویزیون اجرا میشوند تغییر داد، این شرکت اعلام کرد که پلتفرم ساخت آواتار Ready Player Me، واقع در استونی را خریداری کرده است. نتفلیکس روز جمعه اعلام کرد که برنامه دارد از ابزارهای توسعه و زیرساختهای این استارتاپ برای ساخت آواتارهایی استفاده کند که به مشترکان اجازه میدهد شخصیت و علاقهمندی خود را بین بازیهای مختلف حفظ کنند.
جزئیات مالی این معامله اعلام نشده است؛ Ready Player Me پیش از این ۷۲ میلیون دلار سرمایه خطرپذیر از سرمایهگذارانی مانند a16z، Endeavor، Konvoy Ventures، Plural و فرشتگان سرمایهگذار از جمله بنیانگذاران شرکتهایی مانند Roblox، Twitch و King Games جمعآوری کرده بود.
یک منبع اعلام کرد که تیم Ready Player Me که حدود ۲۰ نفر هستند، از جمله بنیانگذاران رایْنِر سِلوِت، هاوِر یاروِئوجا، کسپر تیری و تیمو توکه، به نتفلیکس میپیوندند. فعلاً برآورد دقیقی از زمان ارائه آواتارها وجود ندارد و همچنین مشخص نیست که کدام بازیها یا دسته از بازیها اولین میزبان این آواتارها خواهند بود.
پس از این تملک، سرویسهای Ready Player Me در تاریخ ۱۱ بهمن ۱۴۰۴ متوقف خواهند شد، از جمله ابزار آنلاین ساخت آواتار با نام PlayerZero.
تیمو توکه، مدیرعامل Ready Player Me، در بیانیهای گفت: «همیشه چشمانداز ما این بوده که آواتارها و هویت کاربران بتوانند بین بازیها و دنیاهای مجازی مختلف جابهجا شوند. مدت زیادی است که مستقلاً در مسیر تحقق این هدف تلاش میکنیم. اکنون بسیار هیجانزدهام که تیم Ready Player Me به نتفلیکس ملحق میشود تا فناوری و تخصص خود را مقیاس جهانی دهیم و به چشمانداز هیجانانگیز نتفلیکس برای دنیای بازی کمک کنیم.»
تغییر رویکرد نتفلیکس در زمینه بازی
این قرارداد، رویکرد متحول شده نتفلیکس در حوزه بازی را نشان میدهد.
چهار سال پیش و زمانی که این شرکت وارد بازار بازی شد، بازیهای موبایلی را به مشترکان خود عرضه کرد و کاربران با حساب نتفلیکس وارد میشدند. آن زمان، نتفلیکس اعلام کرد که بازی را یک دستهبندی جدید میداند؛ مشابه گسترشهایی که قبلاً در زمینه فیلمهای اورجینال، انیمیشن و برنامههای غیرفیلمنامهنویسیشده انجام داده بود.
نتفلیکس تحت رهبری مایک وردو، معاون بازیهای شرکت که قبلاً در EA و Kabam نیز فعالیت میکرد، استودیوها و عناوین مختلف بازی را تصاحب و برخی دیگر را لایسنس کرد. این استراتژی نتایج مختلفی در پی داشت؛ در حالی که برخی عناوین بزرگتر و شناختهشدهتر مانند «GTA: San Andreas» ممکن است چند مشتری جذب کرده باشند، دیگر عناوین عملاً ناشناخته باقی ماندند. (این شرکت اخیراً اعلام کرد که بازی GTA نیز به همراه بسیاری از عناوین دیگر از دسترس خارج خواهد شد.)
نتفلیکس همچنین بسیاری از استودیوهایی که خریده بود را تعطیل کرده یا دوباره به بنیانگذاران اصلی بازگرداند.
تا حدودی، انتظار چنین تغییراتی میرفت. نتفلیکس از ابتدا میدانست ورود به بازار بازی یک آزمایش است و لازم است بنا به تجربه، آنچه مؤثر است را شناسایی کرده و استراتژی خود را تطبیق دهد.
در چارچوب این تغییر استراتژی، نتفلیکس سال گذشته مدیر اجرایی جدیدی به نام آلن تسکان، که قبلاً در Epic Games فعالیت داشته، بهعنوان رئیس بازیهای خود به تیم افزود. وردو که در آن زمان معاون بخش هوش مصنوعی مولد برای بازیها بود، هفت ماه بعد شرکت را ترک کرد.
تحت مدیریت تسکان، نتفلیکس دامنه بازیهای تلویزیونی خود را توسعه داده و تمرکز بیشتری روی بازیهای گروهی، بازیهای کودکان، بازیهای داستانمحور و عناوین جریان اصلی داشته است.
اخیراً این سرویس مجموعهای از بازیهای گروهی برای تلویزیون و موبایل ارائه داده است، از جمله Netflix Puzzled، PAW Patrol Academy، همچنین WWE2K25، Red Dead Redemption و Best Guess که یک بازی زنده با حضور Hunter March و Howie Mandel و جایزه یک میلیون دلاری است. این هفته همچنین اعلام شد که یک عنوان جدید از FIFA نیز پیش از جام جهانی ۲۰۲۶ برای تلویزیونها ارائه خواهد شد.
در مهرماه، مدیر فناوری نتفلیکس، الیزابت استون، اعلام کرد که این شرکت در حال معرفی رایگیری همزمان تعاملی برای محتوای زنده است و این قابلیت را با یک برنامه آشپزی زنده آزمایش کرده و بهزودی این فناوری را به نسخه جدید مسابقه استعدادیابی «Star Search» نیز خواهد آورد.
بدین ترتیب، نتفلیکس امروز بیشتر شبیه الگوهای صنعت تلویزیون برای ایجاد تجربیات تعاملی موبایلی شده؛ همانطور که رایگیری برای شرکتکنندگان «American Idol» یا زوجهای محبوب در برنامههایی مانند «Love Island» برای مخاطبان تلویزیونی فراهم شده بود.
اینکه آیا نتفلیکس میتواند مخاطبان خود را به این باور برساند که برند این سرویس، که سنتاً با تماشای غیرتعاملی و استراحت در کنار تلویزیون همراه بوده، اکنون جایی برای فعالیتهایی تعاملی مانند بازیهای ویدیویی و شرکت در رایگیری باشد، هنوز مشخص نیست.
